Nella via più esclusiva di Firenze che unisce Piazza Repubblica a Piazza della Signoria e Ponte Vecchio si trova Via Calimala, dove ogni giorno passano migliaia di persone per raggiungere i numerosi luoghi di interesse storico e culturale. Qui troviamo il più grande billboard mai realizzato a Firenze per oltre 333 metri quadri, frutto della collaborazione tra Media Firenze e SilvaNeon, due delle più importanti aziende di comunicazione esterna della città.

Il progetto rappresenta il felice connubio tra messaggio promozionale e impianto di grande impatto visivo nel rispetto del patrimonio culturale di Firenze.